网综扎堆的夏天，谁是赢家？

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随着九月开学季正式来临，暑期档综艺市场也已经落下帷幕。在今年暑假期间，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等各大视频网站密集推出了多款综艺，既有《这！就是灌篮2》《脱口秀大会2》《中餐厅3》等“综N代”节目，也涌现出了《乐队的夏天》等新题材类型节目。回顾竞争激烈的暑期档网络综艺市场，各大视频网站有哪些独特的发展思路？

暑期档综艺市场

各大平台亮点不同

截至九月初，以“爱优腾”与芒果TV为代表的视频网站共同发力，在暑期档扎堆上线了30余部综艺节目。总体来看，今年暑期档网络综艺节目的数量较前几年增幅较大，但缺乏话题度高、影响力强的爆款综艺。与此同时，多档“综N代”节目均出现了口碑下滑的趋势。以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大视频网站为例，各家平台的暑期档综艺布局各有亮点。

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爱奇艺：立足音乐题材，兼顾时代担当

数据来源：爱奇艺官网不完整统计

在各大视频网站中，爱奇艺对于音乐题材的偏爱格外突出。在其暑期档综艺节目中，音乐题材占据了“半壁江山”，其中更是包括《乐队的夏天》和《中国新说唱2019》等话题度较高、具备一定出圈实力的节目。无论是强大的明星嘉宾和选手阵容，还是精良的节目制作水准，都显现出爱奇艺深耕音乐题材、夯实头部音乐节目地位的决心。

与此同时，爱奇艺也在综艺节目的制作中体现着对于时代发展的关注。8月末上线的节目《我和我的祖国》以“视频+访谈”的形式为载体，以新老文化碰撞与融合的时代为背景，以青春、梦想为关键词，通过大国崛起过程中的基础设施建设、国防发展、非遗传承等话题，为青少年观众打造了轻松活泼的“综艺课堂”，一经上线就广受好评。《我和我的祖国》《乐队的夏天》等节目也体现出当前爱奇艺强大的综艺题材原创能力。

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优酷：倚重优质IP，关注生活题材

数据来源：优酷官网不完整统计

今年暑期，优酷以多部“综N代”节目强势接档8月初完结的《这！就是街舞第二季》，凭借系列节目占据了网综市场的一席之地。优酷对于优质IP的倚重，得益于其过去几年在原创综艺方面取得的巨大成功。随着优酷打造出的“这！就是XX”系列节目大获成功甚至实现版权出海，优酷势必将继续深挖IP潜力，延续节目口碑。

另外，在成功制作出一系列大场面的体育、科技竞技类节目后，优酷也正在逐渐将目光投向更具生活气息的题材。《花花万物2》以“断舍离”的价值观接轨实际生活，豆瓣评分由第一季的4.3分强势上涨至7.0分；《圆桌派4》则凭借“有深度的下饭综艺”的定位，取得了8.7分的高分。

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腾讯：发挥资源优势，打造网综矩阵

数据来源：腾讯视频官网不完整统计

腾讯在暑期推出了超过10档综艺节目，其依托资金、明星资源等优势，充分开发各种题材类型，节目主题涵盖喜剧、音乐、情感、体育、文化、竞技等，内容丰富度在各大视频网站中处于领先地位。

值得关注的是，腾讯正在积极推动相同主题或嘉宾阵容在节目间的联动，形成“矩阵式”的网综制作模式。凭借过去两年《创造101》等养成类选秀节目的火爆，腾讯利用已有的艺人资源与粉丝基础，推出《Super R1SE·蓄能季》《合唱吧300》等“后选秀时代”节目，延续着观众的关注度。喜剧题材方面，《脱口秀大会》系列与《吐糟大会》系列已经有效地实现了流量迁移，已逐步成为腾讯的头部综艺类型；体育题材方面，腾讯接连推出了《篮板青春》《我要打篮球》两档节目，并在话题推广等方面积极进行互动。

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芒果TV：贴近日常生活，创新经典题材

数据来源：芒果TV官网不完整统计

与其他三大视频网站相比，芒果TV在内容上对卫视频道的依赖程度更高，因此其节目内容整体呈现出较浓的生活气息，话题主要集中在美食、情感、婚恋、亲子等方面。但从豆瓣评分可以看出，其节目的整体评分落后于“爱优腾”三家平台，这也与其相对单一的节目题材有关。如何降低观众的疲劳度、提升节目的新鲜感，是未来芒果TV综艺制作中的关键所在。

《一路成年》是芒果TV做出的一次重要尝试。节目头顶成年版《爸爸去哪儿》的招牌，但未落入传统亲子题材真人秀的套路，而是大胆聚焦青春期与“更年期”间的代际关系，展示真实的“中国式父子”，开播评分达8.1分。不难发现，基于经典题材借旧出新，不仅需要创新的胆量，恰当的定位更是不可或缺。

从暑期档看我国网综发展趋势

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节目类型

在暑期档网综市场中，“综N代”超过半数。但整体来看，“综N代”在口碑、收视率、影响力等方面的数据不尽如人意。我国综艺市场在近十年中实现了爆发式增长，面对阅片量不断提升的观众群体，打造全民爆款节目的难度越来越大。近两年，网综在制作成本方面的优势逐渐回落，圈层化爆款节目成为了视频网站间的主战场。由于“综一代”的话题度和影响力相对有限，相较于全民爆款节目延续三到四季的受众吸引力和话题度，如今网综后劲不足的情况愈发常见，许多节目甚至在第二季就出现明显下滑。

以芒果TV的《声入人心2》和《中餐厅3》为例。在豆瓣评分9.3分的《声入人心》成功破圈之后，第二季节目评分下滑至6.1分，网络平台话题度也明显下落。而在另一档最近关注度较高的节目《中餐厅3》中，话题讨论并非集中于节目内容，而是纷纷指向了明星嘉宾，在网络上形成了一场网民的自发式狂欢，但节目内容的受关注程度较低，口碑也远不如前两季节目。

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节目题材

从暑期档来看，小众题材网综的新鲜感不再，节目开发正在进入深水区。过去几年，以嘻哈、街舞、科技、体育等小众题材为主题，各大视频网站制作了一批现象级的优质节目。由于题材新鲜度较高、节目调性贴合年轻受众、大牌流量明星助阵等因素，小众题材一时间成为大众话题。但随着各大平台陆续进场，类似题材的节目纷纷涌现，小众题材网综的发展红利期即将结束，各大视频网站纷纷进入题材开发的新一轮比拼之中。

在题材开发方面，随着带领地下音乐出圈的《乐队的夏天》在暑期档取得口碑关注度双丰收，爱奇艺已然吹响了开发综艺题材新领域的号角。而《我和我的祖国》在暑期档末尾的上线，则为综艺市场注入了全新的血液，开辟了主旋律题材与综艺节目组合的全新模式。在第三和第四季度中，类似题材的节目也将成为网综市场的重要看点。

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节目内容

与近两年影视剧行业的发展趋势相同，流量在网综市场的神奇魔力也正在消退。明星和素人结合的嘉宾设定模式已经广受认可，具有社会性、现实意义的话题正在变身网综的取胜之钥。爱奇艺《做家务的男人》无流量明星加持，却取得了良好的口碑，凭借对社会痛点问题的关注收获了年轻观众的喜爱；腾讯《合唱吧300》的嘉宾阵容充分辐射了各个年代的歌手，不靠热度而是靠情怀唤醒更多观众的音乐记忆，最大程度调动了各年龄段素人观众的节目参与积极性；而《我们长大了》《新生日记》等节目紧跟社会热点，对二胎、女性等话题进行深度的讨论，将80后观众重新拉回到屏幕前，具有一定的现实意义。

互联网下半场，网综前路何在？

在经历了高速发展阶段后，网络综艺市场近两年的发展势头有所下落。面对网络直播、短视频等内容的竞争压力，网综在制作过程中应当树立长期目标，努力打造具有延续能力的节目IP。具体而言，主要应关注以下三个层面。

一是要有新意。借助青年亚文化的传播，小众题材综艺在过去一段时间取得了成功。而随着垂直类综艺风口即将结束，各大视频网站已经逐步进入到下一轮创新期。随着观察类综艺节目的日趋成熟，这种节目形式与传统题材的结合或许将开辟网综发展的新领域。另外，在现有综艺题材类型基础上进行创新开发也同样值得期待。

二是要有意思。在“内容为王”的时代，形式同样影响着节目的传播效果。在警惕“娱乐至死”趋向的前提下，平衡好综艺节目的内容与趣味性，有助于吸引更多主流综艺受众群体的关注。从《我和我的祖国》中可以发现，即使是传统意义上的主旋律题材，借助青年观众喜爱的展现方式，对素材进行适当编排，也同样具有打造出圈节目的潜力，形成网络综艺市场的新蓝海。

爱奇艺《我和我的祖国》

三是要有意义。综艺节目既为观众提供了休闲娱乐的素材，也是展现社会现实、时代发展的一扇窗户。从过去几年的综艺市场不难看出，对于社会热点话题的关注与讨论往往能够使节目收获正面的关注，也是节目夯实受众基础、延续生命力的法宝。作为具有一定社会影响力的大众文化产品，网络综艺也应当承担起更多的社会责任。

网综的夏天已经结束，下一个季节是春还是冬，取决于每一位从业者。

参考来源：

传媒独家，《2019暑期档综艺的守成与创新，陈伟、金磊、牟頔怎么看》

烹小鲜，《无全民爆款！2019暑期档网台综艺表现乏善可陈》

61seconds编导动态，《网络综艺将如何突破瓶颈期？》

END

美   编 | 王硕祎

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